di Pietro Baragiola
Nelle ultime ore, però, la campagna ha scatenato diverse critiche sui social media da parte di utenti e attivisti filo-palestinesi che contestano la partecipazione dell’attrice, sostenendo che contribuisca a promuovere l’immagine di Israele in un momento di forte tensione politica.
L’attrice premio Oscar Gwyneth Paltrow è diventata il volto della nuova campagna pubblicitaria di 51 Park, il nuovo complesso residenziale di lusso in costruzione nella città di Herzliya, a nord di Tel Aviv.
Il progetto è sviluppato dal gruppo immobiliare israeliano Aviv Melisron e prevede la costruzione di due torri di 51 piani accanto all’Herzliya Park, un’area verde di circa 70 ettari realizzata su terreni che un tempo erano destinati all’agricoltura.
Lo spot “Portami a 51 Park” e le critiche
La campagna pubblicitaria, realizzata dall’agenzia WhyWorry e girata a New York, mostra Paltrow mentre si prepara per una giornata qualunque in un elegante appartamento, alternando la corsa mattutina a momenti di relax e riflessioni sui vantaggi di vivere nei pressi di un grande parco urbano.
“C’è un motivo per cui gli edifici più iconici del mondo sorgono accanto a un parco” afferma l’attrice mentre sale a bordo di un’auto e chiede di essere accompagnata al complesso residenziale. “Portami a 51 Park.”
Quando l’autista le domanda se intenda New York, la risposta arriva con un sorriso: “Herzliya. Israele.”
Seppur semplice, questo messaggio punta a presentare la città come una nuova destinazione residenziale di alto profilo, in grado di combinare qualità della vita, architettura moderna e vicinanza alla natura.
Nelle ultime ore, però, la campagna ha scatenato diverse critiche sui social media da parte di utenti e attivisti filo-palestinesi che contestano la partecipazione dell’attrice, sostenendo che contribuisca a promuovere l’immagine di Israele in un momento di forte tensione politica.
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Gwyneth Paltrow e il sostegno a Israele
Non è la prima volta che Paltrow viene associata pubblicamente a temi legati a Israele: di origini ebraiche da parte di padre, l’attrice è sposata con il produttore televisivo ebreo Brad Falchuk e negli ultimi anni ha espresso pubblicamente la sua solidarietà nei confronti delle vittime del 7 ottobre 2023.
In uno dei messaggi più ripostati dai suoi fan, Paltrow ha scritto: “alle famiglie di ogni ostaggio a cui è stata rubata la vita, vi ho pensato ogni giorno per 11 mesi ma oggi vi mando il mio cuore.”
Mentre per Aviv Melisron la nuova collaborazione con la star hollywoodiana rappresenta un’importante operazione di marketing internazionale, per gli oppositori sui social dimostra solo come “anche il settore immobiliare israeliano sia diventato terreno di confronto politico”.
Paltrow non ha ancora risposto a queste critiche ma una cosa è certa: polemiche o no, la sua presenza nella nuova campagna per 51 Park, destinata inizialmente al mercato immobiliare locale, è riuscita ad attirare l’attenzione di tutto il mondo sul nuovo complesso in costruzione ad Herzliya.
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